十年後回事什麽影響顯示技術？

假設，沒有液晶顯示，是否有分眾(zhong) 傳(chuan) 媒的誕生?
假設，電梯裏安裝的是厚厚的CRT電視，那麽(me) 有人接受樓宇廣告嗎? 曆史沒有假設。液晶在成功削掉CRT電視幾十厘米的厚度之後，便徹底改變了人們(men) 的視覺和生活空間，現在它就像一片膏藥一樣，被分眾(zhong) 傳(chuan) 媒隨意地貼在他想貼的地方(如果他想)。所以，答案不言自明。
下一個(ge) 十年，商機何在?
分眾(zhong) 傳(chuan) 媒2009年第3季度的總營業(ye) 收入為(wei) 1.67億(yi) 美元，截至2009年9月30日，其安裝在全國商業(ye) 樓宇的LCD屏和數字框廣告牌數量為(wei) 130890個(ge) 。如今看分眾(zhong) 傳(chuan) 媒的業(ye) 績雖然同比略有下滑，但誰都記得其股價(jia) 在2007年底曾突破60美元，最高市值近80億(yi) 美元。誰締造了分眾(zhong) 傳(chuan) 媒的輝煌?液晶顯示技術顯然是最容易被忽視卻又最關(guan) 鍵的推動力。
下一代江南春
顯示技術的每一次躍遷，帶給我們(men) 的都不隻是視覺革命，更大的意義(yi) 是商業(ye) 革命。如同液晶顯示催生了分眾(zhong) 傳(chuan) 媒，電子紙顯示技術即將產(chan) 生更龐大的商業(ye) 價(jia) 值。作為(wei) 一項新型顯示技術，電子紙(ElectronicPaperDisplay，EPD)概念興(xing) 起於(yu) 上世紀80年代前後，其結合了以紙為(wei) 代表的印刷品，以及以液晶為(wei) 代表的電子顯示器雙方的優(you) 點，是一種全新的適於(yu) 閱讀、超薄輕便、可彎曲、超低能耗的顯示技術。它要取代的已不隻是某類產(chan) 品，而是紙製品。電子紙生產(chan) 廠家喜歡援引的數據是，平均每個(ge) 美國公民1年要用掉約700磅紙，美國1年更是要消耗大約5000萬(wan) 噸紙張。在數量龐大的紙張後麵，則是億(yi) 萬(wan) 森林樹木，若以電子紙取代紙張，很多生態問題、環境問題都將迎刃而解。
這種想象並不誇張。自從(cong) 美國亞(ya) 馬遜書(shu) 店的電子閱讀器Kindle推出以來，市場對於(yu) 電子紙產(chan) 品的需求就在不斷攀升。據DisplaySearch預測，2009年電子紙市場銷售額將為(wei) 4億(yi) 美元，銷售量為(wei) 2200萬(wan) 片，到2018年銷售額和銷售量將分別增長至96億(yi) 美元和18億(yi) 片，銷售額年平均成長率將達41%的高水平。除可以用作電子閱讀器之外，電子紙還有很多創新性的移動應用，比如電子報紙、電子價(jia) 格標簽、智能卡及戶外廣告牌等，未來隨著時間的推移，電子紙的各種創新應用也將不斷被擴大，是取代紙張應用的熱門顯示技術。
而且從(cong) 商業(ye) 運作來看，龐大的市場正吸引著多家廠商積極搶進。不僅(jin) 有越來越多的廠家涉足電子閱讀器這樣的終端產(chan) 品(比如亞(ya) 馬遜、索尼、漢王等)，而且在電子紙前端技術上也有所變化。以前電子紙前端技術隻能由E-Ink公司提供(該公司近日被元太科技公司並購)，現在日本普利司通公司與(yu) 美國SiPix公司等多家廠商已經開始為(wei) 電子書(shu) 閱讀器提供電子紙，美國初創企業(ye) PixelQi公司也開始提供具有專(zhuan) 門設計的電子紙顯示模式的液晶顯示屏。中國台灣液晶麵板企業(ye) 友達光電也於(yu) 2008年底入股美國SiPix公司(即達意科技)，並在集團旗下設立電子紙事業(ye) 部，同時還在台灣省的林口華亞(ya) 園區擴建新廠，大舉(ju) 進軍(jun) 電子紙技術。
因而在電子紙的顯示性能方麵必將發生較大的變化，例如不僅(jin) 能夠采用目前的黑白顯示產(chan) 品，也能夠選擇彩色顯示產(chan) 品。近日，友達光電展出了首款6英寸可撓式電子紙技術，擁有可重複彎曲的功能，且閱讀時完全不耗電，僅(jin) 在更新畫麵時才需使用極少的電力，使其更接近人們(men) 用來取代紙張的使用習(xi) 慣。一旦電子紙的形態真的和紙張一樣，而且還能充當移動終端，那麽(me) ，它的商業(ye) 價(jia) 值將會(hui) 被無限擴大，要知道這可是有“特異功能的紙”。就像液晶顯示技術的誕生，不隻是創造了電視、顯示器件更新換代的商業(ye) 價(jia) 值一樣，還給了分眾(zhong) 傳(chuan) 媒創始人江南春以靈感。
顯示技術
現在江南春可以接著想象電子紙在分眾(zhong) 廣告中的應用，不僅(jin) 如此，他還可以有更多的想象。2009年底，三星、LG及中國維信諾公司，展示了一項新的顯示技術：在顯示屏的中央，可以看到一株小花在隨風搖曳，繞到屏幕後麵再看顯示屏，依然可以看見那株小花，而不是黑色的機殼。這就是最新的OLED透明顯示技術，即：在顯示屏的正反兩(liang) 個(ge) 方向均可看到顯示內(nei) 容，未發光像素呈現高透明狀態，可實現虛擬與(yu) 現實疊加顯示。同時這三家企業(ye) 還展示了OLED雙麵顯示技術：在同一個(ge) OLED顯示器的兩(liang) 麵分別獨立顯示不同內(nei) 容的技術。
OLED顯示技術，即有機發光二極管，是一種自發光的顯示技術。與(yu) 液晶技術相比，OLED具備麵板厚度更薄(如今已薄至0.3毫米，液晶最薄3.9毫米)、對比度更高、響應速度更快、更節能(功耗不到液晶的2/5)、更輕(重量不到液晶的1/3)的特點，而且不存在可視角度的問題;理論成本應該遠比液晶低，因為(wei) OLED無需偏光板、背光模組和彩色濾光片，且原材料成本比液晶至少低70%。OLED被公認為(wei) 液晶顯示的直接替代者。
2009年底，三星、LG、索尼等顯示大佬們(men) 紛紛公布了自己的OLED電視計劃，LG全球同步上架了15英寸OLED電視;OLED電視被列入索尼2010年的新品計劃中，號稱“ZX”係列;三星2009年初投產(chan) 了4.5代線OLED麵板生產(chan) ，取得很好量產(chan) 結果，計劃2010年投產(chan) 5.5代線OLED麵板生產(chan) ，屆時可生產(chan) 30英寸OLED電視。LG堅定地表示，2011年將會(hui) 推出30英寸OLED電視，2012年推出40英寸OLED電視產(chan) 品。這家公司同時還預測，到2016年，OLED麵板的價(jia) 格會(hui) 與(yu) 液晶麵板售價(jia) 保持一致，OLED將會(hui) 得到全麵普及。
OLED電視的商用普及，意味著該項技術的成熟，液晶顯示也是這樣走過來的。對OLED更遠的設想是，未來的OLED顯示屏可以折疊、彎曲，甚至可以像一張紙一樣掛在牆上或者裝在口袋裏，也可以鑲嵌到你的衣服上，不顯示時和衣服融為(wei) 一體(ti) 。這些都已經不是假想，OLED生產(chan) 商表示沒有技術問題，隻有商業(ye) 問題。OLED透明顯示的展示其實已經預示著，顯示產(chan) 品可以使裝飾與(yu) 顯示功能合一，比如玻璃窗戶、牆壁等都可搖身變為(wei) 顯示器，展現各種圖像。
江南春真的可以考慮將框架廣告貼到每個(ge) 住戶的窗玻璃上了，將來還可以貼到每個(ge) 人的衣服上。一個(ge) 假想是，每個(ge) 人的後背都將成為(wei) 廣告載體(ti) ，就像現在的車載廣告。當然，江南春隻是顯示技術革命中受益的一個(ge) 代表，更多的商業(ye) 想象還可廣泛挖掘，比如裝飾與(yu) 藝術等。有一點是肯定的，顯示技術改變的不僅(jin) 是顯示本身，還無限延展了空間，改變了生活方式，最後是商業(ye) 。
如果說OLED離我們(men) 有段距離，那麽(me) LED液晶電視和3D電視帶來的顯示變化就是近在咫尺的事情了。LED液晶電視自2008年底上市以來，因更具優(you) 勢的亮度、功耗、可視角度、刷新速率以及薄度等方麵，備受市場關(guan) 注。數據顯示，2010年LED液晶電視零售量將達298萬(wan) 台，比2009年增長604%，到2012年，LED液晶電視零售量將達1080萬(wan) 台。LED，將成為(wei) 平板電視的主流產(chan) 品。更加充滿期待的是，2010年LED液晶電視至少應該比6毫米薄，因為(wei) 三星推出展示了厚度僅(jin) 3.9毫米的LED液晶麵板。
對於(yu) 3D電視的普及，業(ye) 界同樣持肯定態度。這項今年剛剛商用的新的顯示技術，使得人們(men) 無需佩戴3D眼鏡即可看見立體(ti) 圖像，可以基於(yu) 液晶、等離子或DLP等之上，並已經成為(wei) 各電視廠家2010年必推的新品。DisplaySearch預計，3D電視市場規模麵臨(lin) 急速增長，2010年將達11億(yi) 美元，2011年達28億(yi) 美元，2012年達46億(yi) 美元，2015年達158億(yi) 美元。3D電視的普及，還將帶動娛樂(le) 業(ye) 的變化，比如3D影片的生產(chan) 。 

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